EVOLUCIÓN DE LA MARCA

Conozca el nacimiento y evolución de la marca que se tornó inconfundible en la mente y en los hogares de miles de personas a través de los años.

Tigre es parte del día a día de miles de personas en todo Brasil desde 1941, siendo la marca más recordada y preferida por los consumidores, según la encuesta Top of Mind realizada anualmente por el instituto Data Folha.

Para miles de consumidores no hay dudas: cuando se trata de materiales de construcción, la solución es Tigre.

No se sabe con precisión el origen del nombre de la marca, pero se resaltan dos posibilidades: el río Tigre, que irrigaba la Mesopotamia junto con el río Éufrates, o el hecho de que era muy común nombrar productos con nombres de animales en la época en la que la empresa fue creada. Junto con la segunda hipótesis, se comenta que la belleza, fuerza e imponencia de los tigres haya influido en la elección de ese animal.

En el transcurso del tiempo la empresa evolucionó en todos los aspectos, pero algunas cosas nunca cambiaron: su esencia, pionerismo, calidad y garra.

La fuerza acompaña el principal símbolo de la marca, la patita, cuya huella ya es referencia y carga toda la esencia batalladora y visionaria de Tigre.

La pata, que surgió en 1988, está presente en los productos de la marca hasta hoy. Nació de una idea de Sergio Soares Sobral, gran aliado del fundador João Hansen Junior y continúa siendo un símbolo de gran peso en el segmento de materiales para la construcción. Los consumidores ya están acostumbrados a reconocer la pata de Tigre como una garantía de calidad e innovación de los productos.

Pionera en los medios de comunicación, Tigre es reconocida y admirada en todo Brasil, con una publicidad creativa e irreverente que conquistó lugar en el corazón y en la memoria de los brasileños. Se utilizaban piezas de demostración, propagandas en la radio y posteriormente en la TV con personajes y actores.

Desde los años 60, la presencia de Tigre en la pantalla chica fue marcada por campañas osadas que confirmaban la calidad de los productos, con personajes icónicos como Joana D'água y Zeca Diabo, que era interpretado por el actor Lima Duarte.

La comunicación de Tigre enseñó a las personas a confiar y a seguir a la empresa en un segmento donde no había marcas de referencia. Enseñó también acerca de los beneficios del PVC y ayudó a desmitificar el uso del plástico en la construcción civil.

En 2003, la marca pasó por el cambio visual más significativo desde el surgimiento de la pata: la creación de una logo redondeada y con un toque a más de color. Esa logo es el marco de una nueva era para la empresa, con una identidad visual más audaz que carga la fuerza, competencia y diversidad de los productos ofrecidos, que pasó a actuar en nuevos sectores más allá de tubos y conexiones, como herramientas para pintura, puertas y ventanas. El arco presente en la marca simboliza la resonancia del agua cuando el Tigre camina. Eso es una imponente representación de la fuerte huella que la empresa deja dentro de su segmento.

Los eslóganes de la marca también marcaron las épocas de su comunicación, dando énfasis a diferentes aspectos durante los años.

"Quien hace con Tigre lo hace para siempre"

Uno de los eslóganes más fuertes del historial de la marca, que visaba educar a los consumidores que el plástico no es un material débil como se imaginaba, sino, una garantía de calidad para toda la vida.

"Como Tigre, solo hay Tigre"

Reforzando el diferencial de la marca en calidad, no había en el mercado ningún competidor que ofreciera todas las soluciones que Tigre ofrece.

"Innovando para construir mejor":

Representando la constante búsqueda de la empresa por innovar en sus productos apostando en tecnología y calidad.

"Para toda obra"

Eslogan actual que demuestra la extensión del portafolio, actuando con varias soluciones para el mercado de materiales de construcción.

Setenta y cinco años después de su surgimiento, Tigre está presente alrededor del mundo a través de la exportación, marcando presencia con la patita que ya es sinónimo de calidad por donde pasa.

La marca Tigre representa un organismo vivo que aún tendrá mucha historia por delante, mirando hacia el futuro e innovando a cada paso.

Usted continuará viendo la patita comunicándose con buen humor e irreverencia, hablando la lengua de los brasileños y evolucionando siempre. En definitiva, con Tigre, es solución para toda obra.