Em 2026, a Tigre, multinacional de soluções para construção civil e cuidado com a água, completa 85 anos e decidiu celebrar a data com uma mudança no seu posicionamento. A partir de agora, a companhia passa a adotar a marca corporativa Grupo Tigre, que responderá pela comunicação institucional da companhia.

Em paralelo, a marca de consumo Tigre passa por uma atualização com o objetivo de adotar uma identidade mais contemporânea e consistente nos diferentes pontos de contato.

A criação da marca corporativa Grupo Tigre atende a uma necessidade de organizar a arquitetura de negócio e facilitar a expansão para novos mercados. “A Tigre veio e é uma marca forte em tubos e conexões. Não perderemos essa essência nunca. Mas queremos crescer em outros mercados adjacentes e, principalmente, quando falamos do conceito de água”, explica Klecios Souza, diretor executivo da unidade de negócios Brasil da Tigre.

Presente em 30 países e com mais de 15 mil produtos no portfólio, a companhia ampliou sua presença em segmentos como saneamento, tratamento de água, irrigação, drenagem e infraestrutura e soluções industriais.

O processo de reposicionamento começou há dois anos e foi desenvolvido em parceria com a Tátil Design. Entre os achados da pesquisa, estava a força da marca Tigre e a necessidade de levar essa chancela para os novos investimentos do grupo. “O fator marca vale muito nessa condição”, resume o diretor executivo.

O movimento também envolve uma atualização da proposta de valor e da linguagem corporativa que começaram a ser comunicadas nos últimos meses. Um marco dessa estratégia foi o início da parceria com o COB, anunciada em janeiro, e que seguirá para os próximos três anos.

Nas embalagens e pontos de venda, a implementação da nova identidade começa neste mês de agosto e será feita de forma gradual.

A campanha de patrocínio ao COB, prevista para o segundo semestre, será uma das primeiras a incorporar a nova execução. Já para comunicar a nova marca corporativa, o grupo divulga um vídeo manifesto que celebra os 85 anos de atuação.

Desempenho em 2026 e prioridades para 2027

Apesar do contexto desafiador para os setores de construção civil e varejo, o Grupo Tigre projeta encerrar o ano de 2026 com performance recorde e pretende avançar em novos negócios e ofertas no próximo ano com destaque para as categorias de ferramentas para pintura e gestão e tratamento de água.

“Quando falamos de tratar a água, tem um caminho de crescimento muito importante. Tem a questão do Marco Legal do Saneamento. Muita coisa para ser feita que não está sendo feita ou que está um pouco lenta. Então, ali, tem uma vertical de crescimento muito grande, principalmente, quando falamos de lugares em que a rede de esgoto não chega. Nós temos soluções para sanear sem rede”, explicou Souza, citando as soluções Unifam e Multifam.

Em termos de mercado, além de manter seu desempenho no Brasil, a companhia mira avançar na América Latina e nos Estados Unidos.

Por Taís Farias – Meio e mensagem

3 de agosto de 2026

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